相信你一定看過(guò)這么一段有趣的評(píng)論：“每年過(guò)年集五福卡的人和小時(shí)候集干脆面英雄卡的人是同一撥人，只是他們長(zhǎng)大了。”其實(shí)換個(gè)角度看，不是他們長(zhǎng)大了，是線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)手段漸漸取代了線(xiàn)下的傳統(tǒng)方法。干脆面英雄卡早就不知去向，五福卡不僅可以作為祝福永存，并且在一場(chǎng)狂歡中變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了超高的推廣效應(yīng)。由此可見(jiàn)線(xiàn)上推廣的魅力所在。
線(xiàn)上推廣方式很多，H5是比較理想一種。H5快速便捷，而且形式多樣，內(nèi)容豐富，是很多企業(yè)的線(xiàn)上推廣首選。但是有許多H5策劃會(huì)產(chǎn)生的問(wèn)題，該如何解決呢？
- 為什么要做？
??任何商業(yè)行為包括H5策劃也是為了服務(wù)用戶(hù)，用戶(hù)是誰(shuí)？看到了我們H5的人或許是一個(gè)隱型用戶(hù)，萌生付費(fèi)欲望的是準(zhǔn)用戶(hù)，付費(fèi)的才是真正的用戶(hù)。那么用戶(hù)興趣為什么是值得一提的呢？因?yàn)樵敢鉃榕d趣付費(fèi)的用戶(hù)才是值得挖掘的，由此可見(jiàn)，我們的H5投放目標(biāo)是挖掘愿意為了現(xiàn)狀付費(fèi)的人群。
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- 做什么內(nèi)容？
??H5的內(nèi)容構(gòu)成是以品牌文化為基礎(chǔ)，加入用戶(hù)的興趣點(diǎn)結(jié)合有趣的形式組成。
這其中最需要推敲的是用戶(hù)的興趣點(diǎn)和有趣的形式。用戶(hù)興趣點(diǎn)是五花八門(mén)的，最顯而易見(jiàn)的方法就是追逐時(shí)下熱門(mén)話(huà)題，這是一個(gè)具有共通性的興趣。有趣的形式是H5區(qū)別于其他線(xiàn)上推廣的特點(diǎn)。可以結(jié)合技術(shù)型的3D特效或者三維建模圖形，以及VR技術(shù)等等做出創(chuàng)新。
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- 如何投放？
??做好了精彩內(nèi)容的H5，要把他放在什么樣的位置才能讓他更進(jìn)一步接近目標(biāo)呢？這個(gè)問(wèn)題可以在用戶(hù)身上找答案。首先用戶(hù)都是一個(gè)社交環(huán)境中的個(gè)體，他會(huì)被各種社交圈覆蓋。常見(jiàn)的朋友圈、公眾號(hào)、群聊，更值得留意的是一些超越社交價(jià)值的線(xiàn)下場(chǎng)景。線(xiàn)上是夢(mèng)想，線(xiàn)下才是生活，融入用戶(hù)生活才能更加貼近用戶(hù)的興趣和痛點(diǎn)。投放一定要線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合才能達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的效果。
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??這些解答是否讓你靈光一閃呢，H5策劃不難，但是要把握好方向。方向?qū)α瞬拍茏龀鰞?yōu)質(zhì)的H5。